Verpackung veführt. Verpackung klärt auf. Verpackung hat immer Zeit für Sie, ausser Sie werfen sie weg. Verpackung verkauft Ihr Produkt, auch wenn Sie als Hersteller nicht anwesend sind. Über die Verpackung werden Marken nicht gelesen, sondern erkannt. Verpackung hat’s im wahrsten Sinne des Wortes «in sich».
Gemäss Studien weiss man, dass eine Verpackung im Durchschnitt keine 2 Sekunden betrachtet wird. Aber auch wenn dem Produkt etwas mehr Zeit geschenkt wird: Nebst dem Preis sind für den Kaufentscheid massgeblich, wie positiv und emotional die Verpackung den Konsumenten anspricht und welchen Mehrwert sie verspricht.
Über das Auge sendet eine Verpackung sekundenschnell nonverbale Botschaften – idealerweise hierarchisch klug aufgebaut. Über Texte und Produktbeschrieb kommuniziert sie dann verbal und unmissverständlich ihren Inhalt und Nutzen für uns.
